موږ ټول هټۍ کوو. مهمه نده چې موږ چیرته ژوند کوو ، موږ څه کوو یا دا څنګه کوو ، موږ "توکي" ته اړتیا لرو او د دې ترلاسه کولو یوازینۍ لار (د دې پخپله وده کول لنډمهاله) د دې پیرود کول دي (یا یو څوک دا زموږ لپاره پیرود کوي). نو ، که چیرې دا هغه دنده وي چې موږ یې د ورځې په پای کې بشپړ یا استوګن کوو - موږ یوسودا. "

په ملیاردونو په ارزښت

په 2017 کې ، د متحده ایاالتو پرچون صنعت 1.14 ټریلیون ډالر ارزښت ارزښت ورکړ او 4.8. 5.9. ملیونه دندې یې رامینځته کړې چې د متحده ایاالتو د ناخالص داخلي محصول 212 سلنې ته ژباړل کیږي. ترټولو لوی کټګورۍ؟ اتوماتیک ، چې ارزښت یې 167 161 ملیارد ډالرو ته رسیږي؛ د خوراکي پلورنځي پلورنځیو په 1.5$2.2 ملیارد ډالرو دوهم مقام ترلاسه کړ. عمومي سوداګري په XNUMX ملیارد ډالرو ډالرو کې دریم ځای ته ورسیده. دغه صنعت د عمده پلور سکتور کې XNUMX ټریلیون ډالر هم مرسته کوي ، چې د متحده ایالاتو د تولید صنعت له لارې XNUMX XNUMX ټریلیون ډالرو مرسته کوي.

د پرچون پلور لپاره ګړندۍ وده کونکی سکتور ای کامرس دی او تر 2020 پورې به تمه کیږي چې 523 ملیاردو ډالرو ته ورسیږي ، چې هر کال د 9.32 سلنه وده سره. تر 2020 پورې ، 270 ملیون پیرودونکي به خپل ګرځنده وسایل د محصولاتو تحقیق او پیرود لپاره وکاروي (په 2015 کې شمیره یوازې 244 ملیونه وه).

د مال لپاره غوښتنه

په 2018 کې ، د JC Penney پخوانۍ سی ای او مایک المان پریکړه وکړه چې د امریکا د 25 شاپنگ مالونو 1200 سلنه به په راتلونکو پنځو کلونو کې ژوندي پاتې شي. په 2018 کې ، پرچون پلورونکو د لوړې کچې ریکارډونو لپاره د افلاس لپاره غوښتن لیک وړاندې کړ او په کې نهه لویدیز ، کلیر او د لوبو آر.

د کار گرو (لاس اینجلس) پراختیا کونکی ریک کاروسو په وینا ، "انډور مال یو ایناکرونیزم دی چې ناکامي ته دوام ورکوي ځکه چې دا د خلکو سره د هغوی د ژوند کولو څرنګوالي سره نه جدا کیږي." میلونه د پرچون پلورونکو ټولګه پاتې کیږي چې د خوړلو او تفریحی انتخابونو سره یوځای کیږي.

د مایلونو پرمختیا کونکي باید میمو له لاسه ورکړی وي چې وموندله چې خلک غواړي په شخصي ډول ښکیل وي او بوخت وي او د فعالیت فرعي محصول پیرود کولو سره د "تجربې" په لټه کې وي. د مال پرمختلونکي به د خلکو د هڅولو او هڅولو لپاره لارې ومومي چې په خلا کې د وخت مصرف کولو لپاره تجربې رامینځته کړي چې خلک یې خوښول غواړي.

یوځای کیدنه: تفریح ، کار او خریداری

د ژوند مالتړ څخه د وتلو لپاره ، اولیور چین (کاون او شرکت) وړاندیز کوي:

سودا اخیستل اسانه کړئ. د شاپینګ څخه راوتنه واخلئ (فکر وکړئ د ایمیزون او والارټ موټر غوره کول).
د یو کلتور په رامینځته کولو سره د اړیکې لپاره کټور چې خلکو ته وړتیا ورکوي چې له یو بل سره اړیکه ونیسي.

د مال ځای اضافه کول / وده کولی شي په اسانۍ سره کتابتونونه ، موزیمونه ، تاریخي ټولنې ، د ټولګیو ډلو لپاره ناستې خونې ، د ټولنې کالج درسي خونه ، حرفوي زده کړې ، د دولتي ادارو لپاره دفترونه او ټاکل شوي چارواکي او د عامه غونډو او بحثونو فرصتونه پکې شامل وي.

ځایونه د جم او فټنس مرکزونو ، طبي او غاښونو خدماتو لپاره کارول کیدی شي ، په بیله بیا د صحي خوړو محاکمو سره د کرایی پلورنځیو کې فارمونه د میز میز انتخابونو او د پخلي ټولګیو او شراب / خوندونو خوند اخیستل شوي.

د توزیع چینلونه

څیړنې وړاندیز کوي چې د پیرود راتلونکې راتلونکې نیمګړی دی. پدې وخت کې ، د ټولې پلورنځي نږدې 90 سلنه پلورنځي په دکانونو کې ترسره کیږي چې د پرچون پلور نږدې 10 سلنې ته رسیدو سره ، په څرګند ډول د ودې لپاره خونه په ګوته کوي.

پرچون پلور له مړینې لرې دی. دا مهال په متحده ایالاتو کې له 1 ملیون څخه ډیر پرچون تاسیسات شتون لري ، او پرچون پلور له 4 راهیسې شاوخوا 2010 سلنه وده کوي.

ډیری پرچون پلورونکي تړل کیږي پداسې حال کې چې نور وده کوي. کوسټکو په 23 کې 2015 نوي پلورنځي پرانیستي او 31 نوي دکانونه پلان شوي (17 په متحده ایالاتو کې). ډالر جنرل 900 پلورنځي اضافه کوي ، او د ډالرو ونې ، کورنۍ ډالر ، الډي ، لډل ، پنځه لاندې او شوبي لابي نوي ځایونه پرانیزي. د سوداګرۍ داخلي په وینا ، په راتلونکي کال کې به 2100 نوي پلورنځي پرانیستل شي.

د IHL ګروپ راپور ، د پرچون رادیکال بدلون ، ټاکل شوې چې د هر پرچون تړلو لپاره دوه نوي پلورنځي پرانیستل شي. د خواړو ، مخدره توکو ، اسانتیا او ډله ایزو سوداګرو / ګودام کټګورۍ راپور ورکړ 3.7 شرکتونه د هر یوه لپاره نوي پلورنځي وتړي. IHL پریکړه کړې چې پلورنځي به په 81 کې د ټولو پرچون پلور 2021 in کې برخه ولري.

د نسل ویش

هر نسل خپل د پیرودلو پروسه لري. احتمال شتون لري چې تولید Z او ملیونونه په دودیز حالت کې ادامه ولري؛ په هرصورت ، زریزې ممکن د ورته / ورته شاپینګ ب formatې له امله نا امید وي او نوې تجربې لټوي. د نسل ایکس او ماشوم بومرز د پیرود / اخیستلو سیسټم سره مبارزه کوي او همدارنګه د پیرود وروسته تجربه (د بیلګې په توګه ، د بیاکتنې لیکل ، بیرته راستنیدنه).

مصرف کونکي پرچون پلورونکي تمه لري د حل ټکي حل او حل / له منځه یوسي. پیرودونکي (په ځانګړي توګه ملینیلز) تمه لري چې ماران د دوی د پیرود تجربې په اوږدو کې ټیکنالوژي وړاندیز کړي ، د تخمین کولو دمخه د تجربې تجربې څخه بهر.

د نوي پیرودونکو راجلبولو لپاره پداسې حال کې چې زاړه نسلونه بوخت ساتي ، پرچون پلورونکي باید هغه څه ته لاسرسی ولري چې دوی یې کوي او دا څنګه کوي.

د پرچون پلورونکو سرونه: په پام کې نیولو لپاره نښې

بې ګټې ملکیتونه له فضا (ګانو) او د کار موندنې او ټیکنالوژۍ ته د لیږد څخه ، په سیستم کې خورا ډیر ضایع شتون لري
د انسان لمس له لاسه ورکول. ایا پیرودونکي ستاینه کیږي؟ ایا دوی مننه کیږي چې د دوی بوخت ژوند څخه وخت اخیستلو لپاره ستاسو په پلورنځي کې د دوی پیسې مصرف کړي ، ستاسو سوداګریز پیرود واخلي؟
د برانڈونو غلط کاروونې او مصرف کونکي مداخله. ایا تاسو د خبر کیسه کې د پاپ اپ اعلانونه کاروئ ، د احتمالي مصرف کونکي لوستلو کې مداخله کوي؟ ایا په بسونو ، سب ویزونو ، او لویو لارو بورډونو کې اعلانونه یوه کیسه بیانوي یا یوازې ځای ډکوي؟
ویره (د معلوماتو محرمیت او امنیت). پیرودونکي ناراض دي کله چې الګوریتم د بوټانو لپاره بریښنالیک اعلانونه لیږي یا فرانسې ته سفر کوي ، سمدلاسه وروسته له دې چې دوی یوازې بوټان اخلي او د هوایی ډګر ساتنه کوي. دا د شرکتونو لیدو ته بې ځایه دي چې دوی هیڅکله د دوی شخصي معلوماتو ته د لاسرسي په اړه ندي اوریدلي او د دوی غوښتنو او اړتیاو ته رسیدګی کوي.

هغه پیرودونکي وښایاست چې پاملرنه یې کوئ

مصرف کونکي د پیرود غوره تجربه لټوي او تاسو ، ستاسو برانډ یا ستاسو پلورنځي (په هر شکل کې چې دا اخلي) په اړه پاملرنه نه کوي. پرچون پلورونکي اړتیا لري چې نرم او نرم وي ، د پیرودونکي ښکیل کولو ته چمتو وي هرکله او هرچیرې پیرودونکي د پیرود سلسله کې وي. پرچون پلورونکي باید د خپلو پیرودونکو ډیټابیسونو کې ژور غوطې وکړي ، او د پیرودونکي متمرکز تجربې ډیزاین کړي ، د ځواکمن مصرف کونکي عمر کې د وفادارۍ بیا رغونه.

دا پرچون پلورونکي پورې اړه لري چې بې سیمه تجربه کړي او د محصول ب featuresو باندې تمرکز ونه کړي. دا په پام کې نیولو سره ترلاسه کیدی شي:

ملټيچینل د پیرودونکي ای پرچون تجربې رامینځته کولو او ګړندي لېږدولو له لارې تجربې پیرود کول چې بې سیمه دي.
د آنلاین انتخابونو آنلاین پرتله کولو ، آنلاین پیرود کولو او پلورنځي کې غوره کولو سره یا د پلور پلورونکي هڅول چې د پلور په وخت کې د قیمتونو ارزولو لپاره د خپل سمارټ فون څخه کار واخلي او د قیمتونو انتخابونو بحث کولو لپاره راضي وي (یا ستاسو د نرخ ستراتیژي تشریح کولو لپاره).

د نرخ واټر هاؤس کوپر لخوا څیړنې وموندله چې percent say سلنه پیرودونکي وايي د مثبت برانډ تجربې د دوی د پیرود پریکړو ترشا کلیدي چلونکي دي. د نرخ سمون او ځانګړي وړاندیزونه ممکن په څو پیرودونکو کې رییل شي ، مګر د نرخ تمرکز کولو په پرتله د پیرودونکي وفاداري ته وده ورکولو کې نور ډیر څه شتون لري.

د روبین راپور. د پرچون رادیکالونه. د 2019 برنامه

هرکال ، د رابین راپور ټیم د پرچون پلورونکو او د دوی برانڈونو ډله جوړه کوي چې د پیرودونکو غوښتنو او اړتیاو پوره کولو لپاره نوي لارې طرحې کوي ، د محصولاتو او خدماتو پیژندنه کوي چې ژوند به غوره ، خوندي ، ډیر موثر او / یا ډیر ساتیري وکړي. د رابین لیوس لخوا پیل شوی ، د پرچون صنعت صنعت ګ consideredل کیږي ، لیوس د پرچون پلورونکو او پیرودونکو محصولاتو صنعتونو ته لیکوال ، وینا کوونکی او مشاور هم دی

د پیښې پوښښ. پرچون پلورونکي او د دوی نښې

ځانګړې شاپنگ

هنسیکر د کاسټل بنسټ ایښودونکی او اجرایوی رییس دی ، د انقلابي B2B ټیکنالوژي پلیټ فارم او پرچون پلورونکي او فیشن نښې پیاوړي کوي ترڅو په نوي ستراتیژیکه توګه د نوي شریکولو اقتصاد کې برخه واخلي. کاسټل پرچون پلورونکو ته اجازه ورکوي چې خپلو پیرودونکو ته د خدمت (CaaS) په توګه جامې وړاندیز کړي او فرصت پرچون پلورونکي او پیرودونکي ته ګټه رسوي. پیرودونکی د دې وړتیا لري چې په هره میاشت کې د ګرځیدو راټولولو ته لاسرسي له لارې د جامو په کرایه کولو (او ، شاید ، حتمي مالکیت) سره د برانډ تجربه کړي. د برانډ شریکانو کې این ټیلر ، NY & Co ، ایکسپریس ، ربیکا ټیلر ، امریکایی ایګل ، ګویني بی شامل دي. کاسټل د فاسټ شرکت لخوا د نړۍ ترټولو اختراعي شرکتونو په توګه پیژندل شوی - 2019.

د 40 کلونو تجربې سره چې د پرچون ، تفریح او میلمه پالنې صنعت ، روچ (او د هغه کریسټال بال) کې د معمارۍ ، پلان جوړونې او سوداګریزې سوداګرۍ ، بازار موندنې او نښه کولو ستراتیژیک ادغام رهبري کوي ، د وروستي شاپینګ تجربې لپاره ځایونه / ځایونه پلان کړئ.

موږ کولی شو د لی بون مارچي او لا ګرانډ ایپيسیري او همدارنګه د سیلفریجز ګروپ ، د بیجنکورف څانګې کیسې (هالنډ) ، د روټرډم ښار مرکز او میډاوډ ریسورټ او په نیپا ویلی کې د وین ریزرو لپاره د پیرودونکي چاپیریال رامینځته کولو لپاره د روچ څخه مننه وکړو.

روچ هغه ځایونه ډیزاین کوي چې لیدونکي ته انعام ورکوي ، "که دوی ستاسو پلورنځي ته راشي ، تاسو ته خپل وخت درکوي ، نو تاسو باید دوی ته په بدل کې یو څه ورکړئ - لکه یو ځای چې زړه راښکونکی وي. ډیزاین د هغه څه څخه ډیر څه دي چې څه ښکاري ، دا په هغه څه کې اوبدل کیږي چې تاسو یې کوئ. "

د پرچون تجربه باید لږ څه وي. ټیمنز پریکړه کړې ، چې د پلورنځي کې بریالي تجربه به داسې چاپیریال چمتو کړي چې ټولنیز ، الهامي ، ساتیري ، ښکیل ، اسانه او د توزیع مرکز وي. ځای به د ځایی کلتور څخه الهام شي ، چې د هنري استخباراتو له لارې رامینځته شوی.

که دا د پرچون پلور سره کوم څه ولري ، کوهین دا ولید ، دا یې وکړ ، بیاکتنه یې وکړه ، درس یې ورکړ یا یې ترسره کړ. هغه د کولمبیا پوهنتون څخه د فراغت راهیسې پرچون پلور تمرکز کړی (1971 ، MBA؛ 1969 BS بریښنایی انجینري). د 20 کلونو لپاره هغه د سی سایټ اجرایوی دی ، د سیئرز کاناډا شرکت ، سافټ لاینز (سیئرز روبک او کو) ، برادلیس انکارپوریشن او د لاجوراس ډیپارټمنټ سټورونو سره تړاو لري. هغه د ابراهیم او سټراس ، دی ګیپ ، لارډ او ټیلر ، مروین او د سرو زرو ډیپارټمنټ سټورونو سره هم تړاو لري. له 2006 راهیسې هغه د کولمبیا پوهنتون د سوداګرۍ د فراغت ښوونځي د پوهنځي غړی و ، د پرچون پلور مشرتابه کې د درس کورسونه ، د پرچون اساسات او د پرچون سوداګرۍ رامینځته کولو کې ماسټر ټولګ.

په دغه یو ورځني کنفرانس کې له 300 څخه زیاتو خلکو برخه اخیستې وه ، پشمول د پرچون صنعت اجرایوي ، د سافټویر جوړونکي ، د پرچون پلور څیړونکي ، اکاډیمیک او ژورنالیستان.

تمه

د بازار څخه بهر د بازار موندنې او ای کام افسر مشر ایان ګومر په وینا ، د پرچون پلور لپاره راتلونکې شتون لري. موږ کولی شو د شخصي کیدونکي زیاتوالي ، او د مصرف کونکو اړتیاو او غوښتنو ته ګړندي ځواب ته ګورو. د الګوریتمونو او ماشین زده کړې ډیرو کارولو له لارې ، موږ به وکولی شو د پیرودلو پریکړې اسانه او زموږ د ژوند طرز او بودیجې سره سمې کړو.

ګومار پریکړه کړې چې د اعلاناتو پیغامونه به د مصرف کونکي ډیموګرافیک پراساس وي ځکه چې پرچون پلورونکي پوهیږي چې موږ چیرته ژوند کوو زموږ د ژوند طرز ، لټون او پیرود کولو عادتونه. هرڅه به وصل شي ، نو موږ وکولی شو په اسانۍ سره زموږ د سمارټ تلیفونونو ، کور ټیکنالوژۍ ، موټر ، او ټابلیټ له لارې لاسته راوړنې وکړو. محصولات به په سرعت سره واستول شي ، په مکرر ډول د یو ساعت دننه یا ، که موږ غوره وګ ،و ، نو موږ به وکولی شو چې په پلورنځي کې سوداګریز توکي غوره کړو. دا هم احتمال شتون لري چې ډرونز به اسمان د ایمیزون څخه زموږ د کڅوړو سره ډک کړي او شاید زموږ د مکاډونلډ څخه تیریږي او له سونیک څخه چاودنې.

نور به موږ د ماشومانو لپاره د ناري حبوبات ، یا د پوکر پارټي لپاره بیر یادونه ونه کړو. زموږ روانې هیلې به د ګډون په اساس خدماتو سره خوندي شي ، او لکه څنګه چې مصرف شوي وي نوي شي. پلورنځي به د کوچني فوټ - چاپ او بدیل غوره خدمت او ځانګړې ب uniqueه ولري ، د زیرمو ځایونو ځای په ځای کولو سره چې هیڅ څوک یې اړتیا نلري یا اړتیا ورته لري.

په شخصي کچه زه د سټار ټریک ریپلیکټر نصبولو ته انتظار یم - د سمال مارټینی جوړولو لپاره برنامه شوی. د فکس ماشین به د دوړو مینځته راشي ، نو زه کولی شم د ګولیو او آنچویانو سره ګرم پیزا وغواړم ، د خوړلو لپاره چمتو یم ځکه چې دا د سلاټ څخه راښکته کیږي.

اوس چې تفریح ، کار او خریداری یوځای شوي ، نو څه به پیښ شي؟ د نورو معلوماتو لپاره ، دلته زور ورکړی.