برسېره پردې، د سروې شویو نارینه وو 17٪ ویلي چې دوی به په راتلونکي کې د میک اپ کارولو په اړه فکر وکړي؛ که دا سمه وي، دا به د بازار اندازه دوه برابره کړي.
په نارینه وو او د هغوی د کاسمیټکس اوسنۍ استعمال یا احتمالي دلچسپي داسې ښکاري چې د عمر سره تړاو لري ځکه چې د 73+ 51٪ نارینه وو ویلي چې دوی به د کاسمیټکس کارولو په اړه فکر نه کوي. په هرصورت، دا NO NO NO دریځ یوازې د 37٪ نارینه 18-34 لخوا څرګند شوی، نو داسې ښکاري چې ځوانان د پوستکي لوړولو محصولاتو لکه کریم، مسکارا، فاونډیشن، برونزر او پټونکي کارولو ته چمتو دي.
هغه سړي پیدا کول چې میک اپ یې اغوستي وي
پداسې حال کې چې څیړنې موندلي چې نارینه د پخوا په پرتله ډیر کاسمیټکس اخلي، زه نه پوهیږم چې دا سړي چیرته ژوند کوي ... دوی د منهاټن په سړکونو، زما جم یا زما کلب کې مه ګورئ. که څه هم امریکایی نارینه د میک اپ کولو لپاره ورو دي، چلند د غیر واقعیتي ښکلا معیارونو سره د ژوند کولو فشار له امله بدلیږي. د دې نوي واقعیت سره د معاملې لپاره دوی د خپل عاید لویه برخه په لپسټکونو، پوډرو او کریمونو مصرفوي.
د بلاګر ډیویډ یی په وینا، بنسټ ایښودونکی، ډیر ښه رڼا، د نارینه وو لپاره میک اپ او د پوستکي پاملرنې "د ځان پاملرنې تمرین کولو لپاره کارول کیږي، مګر یوازې د ښه لید او احساس کولو لپاره." په TIME او Cosmopolitan کې راپور شوې یوې مطالعې موندلې چې نارینه ممکن د ښځو په څیر د دوی له لید څخه ناخوښه وي. که کاسمیټکس کولی شي د نارینه وو سره مرسته وکړي ځکه چې دا د ښځو سره د مرستې لپاره "مشهور" دی، دا د یوې ستونزې سره د معاملې لپاره چټکه او اسانه لار ده چې لږ معقول او حقیقي حلونه لري. ډیني ګری، د وار پینټ بنسټ ایښودونکی، (د انګلستان شرکت چې په 2019 کې تاسیس شوی) وايي، "میک اپ یوازې د ښځو لپاره نه دی…. دا د هر چا لپاره دی چې دا غواړي. او که تاسو د نارینه وو برانډ غواړئ چې تاسو سره خبرې وکړي، په خپل تشناب کې F** King ښه وګورئ، او یوازې د محصولاتو څخه ډیر څه لپاره ولاړ وي، موږ ستاسو شاته یو. خړ د خپل بدن ډیسمورفیک اختلال سره د مرستې سره میک اپ ته اعتبار ورکوي.
نارینه، میک اپ او تاریخ
د نارینه وو لخوا د میک اپ کارول نوې نه ده. د لرغوني مصر نارینه او همدارنګه میرمنې د خپلو سترګو شاوخوا کوهل اغوندي کوم چې د څیړنې وړاندیزونه ممکن د انټي باکتریا او آرائشي ملکیتونو درلودونکي وي. د پیشو آیلینر ډیزاین په لرغوني مصر کې پیل شو او د شتمنۍ نښه وه. نارینه به د ټولې سترګې په شاوخوا کې آیلینر اغوندي او په ګالونو کې به د سور رنګ د شونډو داغونو سره رنګ اغوستلو.
د میک اپ اغوستل د سړيتوب د ښودلو یوه لاره وه.
په روم کې، نارینه په خپلو ګالونو کې رنګ رنګوي او په نوکانو کې رنګ کوي چې د خنزیر د وینې او غوړ څخه جوړ شوي (په لومړۍ پیړۍ کې). پاچا لوئیس شپاړسمه (۱۸مه پیړۍ) کله چې د شلمې پیړۍ په لومړیو کې د ګنجي کیدو پیل وکړ د ویګونو سره مینه درلوده. Rockstars اکثرا خپلې سترګې د تور لینر سره لیکي. هلک جورج په 1 لسیزه کې میک اپ اغوستی. په هند کې نارینه سترګې پټوي او په افریقا کې ماسای په خپلو مخونو او بدنونو کې سور اوچر رنګوي. تور سړي او میک اپ په چاډ کې له افریقایي دودونو سره تړاو لري چیرې چې د ووډابي نارینه د میرمنو راجلبولو لپاره خپل مخونه په زړه پورې میک اپ پوښي.
بندیز
د پنسلوانیا په پوهنتون کې د کلینیکي ډرماتولوژي معاون پروفیسور، جولي لیپوف MD په وینا، "په نارینه وو باندې د ځوانۍ ساتلو لپاره فشار زیات شوی، او له دې امله داسې ښکاري چې دوی په زیاتیدونکي توګه د جمالیاتی درملنې په لټه کې دي" چې د نارینه وو په منځ کې د لیوالتیا زیاتوالی موندلی. د پوستکي پاملرنې کې، که څه هم په ځانګړې توګه په میک اپ کې نه.
جنریشن Z (هغه خلک چې د 1990s په وروستیو کې او د 2000s په لومړیو کې زیږیدلي) اوس د کلتور په سر کې دي او جاډن سمیټ او لیل زیوورټ د رول ماډلونه دي. دا نارینه نامتو شخصیتونه په مکرر ډول د سکرټ یا بلوزونو اغوستل لیدل کیږي ځکه چې د دوی سیال نسل د زریزې (1981 څخه تر 1996) په پرتله ډیر پرمختللی او خلاص دی. دوی بیا فکر کوي چې سړیتوب څه تعریفوي، د سړي کیدو معنی څه ده، او دا حقیقت ومني چې ستاسو د مخ رنګ کول یا د پوستکي پاملرنې کارول تاسو د یو سړي څخه کم نه کوي.
په تاریخي توګه، لږ شمیر نارینه باید د میک اپ سیاست سره ځان اندیښمن کړي. که میک اپ د نارینه وو لپاره اصلي جریان شي، په هرصورت، دوی ممکن د ښځو په څیر د ورته فشار سره مخ شي. د نارینه وو په لید باندې ډیر تمرکز کولی شي د دوی په رواني روغتیا اغیزه وکړي ځکه چې معاصر پانګوالیزم موږ ته دا احساس راکوي چې موږ ښه نه یو.
د دې لپاره چې نارینه د میک اپ پیرود او کارولو ته وهڅوي، د کور نجلۍ او میبیلین په څیر برانڈونو په خپلو اعلاناتو کې نارینه وو ښودلي.
د تلویزیون لړۍ، کویرر سترګې، د نارینه وو لپاره د کاسمیټکس پاکولو کې مرسته وکړه او جوناتن وان نیس سیالي کونکي ټام جیکسن ته وښودله چې څنګه د خپل مخ سوري کمولو لپاره د رنګ اصلاح کونکي کارول کیږي. د بوای ډی چینل لاین سره ، ټام فورډ په ځانګړي ډول د نارینه وو لپاره پټونکی ، برونزر او براو جیل جوړوي.
اوسنۍ څیړنې وړاندیز کوي چې د کاسمیټیک او د پوستکي پاملرنې سازمانونه باید د دې مخ پر ودې نارینه رجحان ته ډیر نږدې وګوري. ګروپون وموندله چې امریکایی نارینه په اوسط ډول په میاشت کې 244 ډالر په کاسمیټکس مصرف کوي ، یا په کال کې 2,928 ډالر (د ښځو په پرتله 22٪ کم) په داسې حال کې چې امریکایی میرمنې په کال کې په اوسط ډول په میاشت کې 313 ډالر یا په کال کې 3,756 ډالر مصرفوي.
په نړیواله کچه، نارینه خپل ښکلا ګنډي
په نړیواله کچه، د نارینه وو د سینګار بازار د 70 ملیارد ډالرو ارزښت لري. په 2020 کې، په جاپان کې د نارینه کاسمیټیک مارکیټ 4٪ وده کړې، د 341 ملیون ډالرو (Intage) کچې ته. د ګرم مرچ ښکلا اکاډمۍ، پریکړه وکړه چې جاپاني نارینه، 15-19 کاله په میاشت کې $ 51.30 ډالر په لومړني کاسمیټکس مصرفوي پداسې حال کې چې د 20 کلونو نارینه په میاشت کې $ 49.50 مصرفوي.
د سویلي کوریا نارینه د پوستکي پاملرنې لپاره 495.5 ملیون ډالر مصرف کړي (2011، CBS راپور) چې د نړیوال پلور 21٪ سره مساوي دی، دا هیواد د نسبتا لږ نفوس سره سره، په نړۍ کې د نارینه پوستکي پاملرنې لپاره ترټولو لوی بازار جوړوي. Amorepacific، د سویلي کوریا ترټولو لوی کاسمیټیک شرکت، په 2021 کې د 4.4 ملیارد ډالرو عاید تجربه کړ او عملیات یې د 136.4٪ څخه تر 298 ملیون ډالرو پورې و چې د 17 نارینه برانډونو څخه ترلاسه شوي، او په سیول کې دوه مانسټوډیو پلورنځي په بشپړ ډول د نارینه پوټکي پاملرنې او میک اپ ته وقف شوي.
د سویلي کوریا د نارینه وو په میک اپ کې د علاقې وده په یوه کلتور کې د دندې ، پرمختګ او رومانس لپاره د سختې سیالۍ لخوا تشریح شوې چیرې چې "ظاهر ځواک دی." میرمنې تمه لري چې نارینه به د دوی د پوستکي پاکولو لپاره وخت او هڅې وکړي. کوریا هوایی د نارینه الوتنې حاضرینو لپاره کلنۍ د میک اپ ټولګي لري.
محصولات
په 2016 کې، کوټي CoverGirl ترلاسه کړه او بیا یې د CoverBoy په لاره اچولو سره تاریخ جوړ کړ، چې د یوټیوب میک اپ هنرمند جیمز چارلس (په هغه وخت کې 17 کلن) یې نندارې ته وړاندې کړ. د دې لارې په تعقیب ، لورال د ښکلا بلاګر میني ګوتیرز (میني MUA) د خپل میبیلین کولوسال کاسکار کمپاین (2017) د مخ په توګه لیست کړ.
د ګیټیریز په وینا، "...خلک د میک اپ اغوستل د هغه چا په توګه غلط تعبیروي چې یو جنس دی یا هغه څوک چې غواړي د ډریګ ملکه شي، مګر داسې نه ده." د ګوتیریز د میک اپ ټیوټوریلونه او د محصول بیاکتنې د هغه یوټیوب پا pageې ته نږدې 5 ملیون پیرودونکي راجلبوي او د NPD ګروپ پریکړه وکړه چې د یو ترتیب پاؤډر محصول په پلور کې 40٪ زیاتوالی لیدلی وروسته له هغه چې ګوتیریز په خپل چینل کې دا ته وده ورکړه. کیهل د یونیسیکس برانډ په توګه مشهور دی؛ په هرصورت، نارینه اوس د دوی د پلور 39٪ جوړوي. د ماشین ټوپک کیلي پدې وروستیو کې اعلان وکړ چې هغه د یونیسیکس نیل پالش لاین په لاره اچوي.
څه چې سړي غواړي
د Ipsos (2022) په وینا د 18-34 کلن نارینه غواړي پوه شي چې څنګه کاسمیټکس به د دوی فزیکي بڼه ښه کړي، دوی سره د عیبونو او نیمګړتیاوو په پټولو کې مرسته وکړي او څنګه به "زما په څیر هلکان" د میک اپ کولو په وخت کې ومنل شي. د 51 څخه پورته نارینه هم غواړي چې خپل فزیکي بڼه ښه کړي مګر د نورو خلکو سره چې دوی د کاسمیټکس کارولو څخه خبر دي آرام نه دي او د محصولاتو پیرود او کارولو لپاره د جلا لارو په لټه کې دي چې د دوی د سړيتوب احساس نه ګواښوي.
نارینه، دمخه د "پروګرام سره" احتمال لري چې د دوی د ښکلا کولو معمول ته دوام ورکړي. ننګونه به دا وي چې پاتې نارینه بازارونه قانع کړي چې محصولات لا دمخه اصلي جریان ته رسیدلي دي. په هرصورت، دا به په ګډه هڅه وکړي چې دوی پلورنځیو ته ورسوي یا آنلاین توکي لکه د بدن مینځلو، د مخ مینځلو، د بدن سپری، او نور د ښکلا محصولاتو امر وکړي. د بازار موندنې هڅې به نه یوازې د دې بازار اړتیاوې او هیلې په ګوته کړي بلکه د نارینهتوب په اړه د مصرف کونکي د نظر په لوړولو سره د خپل ځان باور او د ځان احساس زیاتولو سره برانډ ته وده ورکړي.
"غوره شی دا دی چې طبیعي ښکاري، مګر دا د طبیعي ښکاري لپاره میک اپ ته اړتیا لري." – کالوین کلین
د ښکلا صنعت (پشمول د پوستکي پاملرنې، رنګ کاسمیټکس، د ویښتو پاملرنې، خوشبو، او شخصي پاملرنې) د COVID-19 بحرانونو لخوا اغیزمن شوی. د وبا په پیل کې ، پلور کم شو او ډیری پلورنځي وتړل شول.
صنعت د لاسي صنایعو او پاکولو اجنټانو تولید لپاره د تولید بدلولو سره ځواب ووایه ، د لومړۍ لیکې غبرګون کارمندانو ته د وړیا ښکلا خدمت وړاندیز کول ، آنلاین فرصتونو ته پلور حرکت کول او د ټولنیزو رسنیو له لارې تعلیم ، معلومات او ترویج ډیرول.
د صنعت اهمیت له پامه غورځول کیدی نشي ځکه چې دا په کال کې ملیاردونه پلورونه رامینځته کوي ، د ملیونونو دندو مسؤلیت لري (مستقیم او غیر مستقیم) او نړیوال اقتصادي انجن دی.
د وبا ناروغي د "ښکلا" تعریف بدل کړی ، چې دا نور نړیوال ، پراخه او د افرادو د ځان او هوساینې احساس سره مدغم کوي.
د دې متحرک اقتصادي سکټور په نښه کولو لپاره، لیکوال دا درې برخې لړۍ رامینځته کړې. دا لړۍ د پردې تر شا یو نظر اخلي ترڅو د صنعت اوسنی حالت وټاکي.
1. کله چې په شک کې وي سور واغوندئ ، "بل بلاس: د شونډو سټیک شاخص
2. میک اپ یا هیڅ شی نه واغوندئ: میرمنې - زموږ په خپل لین کې
3. ریښتیني نارینه میک اپ اغوندي
© ډاکټر ایلینور ګیرلي. دا د چاپ حق مقاله ، د عکسونو په ګډون ، ممکن د لیکوال لخوا لیکلي اجازه پرته تکثیر نشي.
