په ټوله نړۍ کې لوی بدلونونه روان دي - د اقلیم بحران، پایښت، ډیجیټل کول، د ډیموګرافیک بدلون او مهاجرت هغه بدلونونه دي چې له ډیر وخت راهیسې پیل شوي. دې ته د وبا ، جنګ او زلزلو تاریخي کړکیچ اضافه کیدی شي. د ګرځندوی صنعت باید دې ځانګړي ننګونو ته د فرصت په توګه وګوري ، د ifo انسټیټیوټ پروفیسور کلیمینز فیوست وویل چې د ITB برلین 2023 کې خبرې کوي: "موږ ټول باید ډیر انعطاف منونکي او انعطاف منونکي شو - او دا باید په محصولاتو کې هم منعکس شي."
"په دې شرایطو کې موږ باید له ځانه وپوښتو چې موږ تر دې دمه اړین بدلونونه څنګه اداره کړي دي"، کلیمینز فوسټ په قهرجن ډول وویل. د هغه پایله دا وه چې په ډیری برخو کې غبرګون له بده مرغه ډیر قانع کونکی نه و. سربیره پردې ، اوسني بحرانونه د دې لامل شوي چې شرکتونه هرچیرې د بقا لپاره مبارزه کوي ، ځینې وختونه د اوږدې مودې ستراتیژیو سره نور په سترګو کې نه وي. د مثال په توګه د ډیجیټل کولو په اړه، آلمان، چې په یوروزون کې ترټولو لوی اقتصاد دی، نه په نړیواله کچه او نه هم په اروپا کې مخکښ و، فوسټ نیوکه وکړه: "موږ هلته ښه کار نه دی کړی."
اوس د دې وخت دی چې له بحران څخه زده کړه وکړو. ډیرې وباګانې او نوې نړیوالې شخړې چې د زیان منونکي ګرځندوی صنعت اغیزه کولی شي په هر وخت کې پیښ شي. شرکتونه اړتیا لري چې خپل پورټ فولیو سره تطابق کړي ترڅو وکولی شي بحرانونو ته په نرمۍ سره عکس العمل وښیې. د کړکیچ په وخت کې د ژوندي پاتې کیدو لپاره مالي انعطاف هم اړین و. "د بحران لپاره غوره ممکنه چمتووالی کولی شي د ګړندي رغیدو ډاډ ترلاسه کړي کله چې شرایط بدل شي" ، فوسټ وویل.
دلته باید داسې محصولات هم شتون ولري چې لږ بحراني وي. فوسټ: "د آلمان په میټلګبیرګ سیمه کې د غرنۍ بایسکل سفرونه د مثال په توګه د بسته بندۍ سفرونو په پرتله د پولې تړلو لخوا لږ اغیزمن شوي." دا هغه لارې وې چې شرکتونه باید په راتلونکي کې په خپلو پورټ فولیو کې ډیر پام وکړي.
پایښت د پیرودونکو زړونو ته نږدې یوه مسله وه - په ډیری ځایونو کې د اقلیم بدلون د نړیوال بحران په توګه پیژندل شوی و. مګر ډیری وختونه د ریښتیني عمل په پرتله ډیر زرغون مینځل شتون درلود. فیوست نیوکه وکړه: "موږ اکثرا خپل ځان له موږ څخه ډیر زرغون ښکاري." هغه شیانو ته ډیره لږه پاملرنه شوې وه چې واقعیا شمیرل کیږي او توپیر یې رامینځته کړی ، پرځای یې د تصویب او اعالمیو مهرونه چې د کړکۍ جامې رامینځته کوي.
د کاتولیسي یونیورسیټیټ ایچسټټ-اینګولسټاد کې د ګرځندوی پوهنځي پروفیسور هارالډ پیچلانر زیاته کړه: "شیان به د شرکتونو لپاره ستونزمن وي که چیرې دوی انعطاف او قوي نه وي." یو څوک باید تیر ته د کتلو ناممکن کار ترلاسه کړي پداسې حال کې چې د لید لید لري. راتلونکی، په داسې حال کې چې د دې فریب سره مخ نه کیږي چې هرڅه به بیا ورته وي. شاته تګ نه و. "خلک به په راتلونکي کې بې وزله وي، بیې به بیرته پخوانیو کچو ته نه راستنیږي". د کوچنیو بودیجې لپاره نوي محصولاتو ته اړتیا وه. په ورته وخت کې د ګرځندوی صنعت باید د ماشوم بومرانو ته پاملرنه وکړي: "دا نسل غواړي سفر وکړي - او پیسې لري."
